Marketing de proximidade concentra ações em pessoas que estão ou vivem perto do negócio. Localização pode aumentar a chance de visita, mas não torna a campanha automaticamente mais barata, eficaz ou personalizada.
Busca local
Mantenha o Perfil da Empresa no Google com endereço, horário, telefone, fotos e categoria corretos. Convide avaliações sem condicionar benefícios a notas positivas. Termos locais ajudam a explicar a oferta, mas não garantem posição.
Redes e anúncios
Geotags e segmentação geográfica podem ser testadas. Verifique raio, público, custo por contato e vendas atribuídas. Pessoas localizadas perto podem estar trabalhando, viajando ou sem interesse no produto.
Parcerias
Defina benefício, custo, validação e responsabilidade. Não compartilhe dados de clientes entre estabelecimentos. Divulgação mútua não é gratuita quando exige equipe, material ou desconto.
Eventos e promoções
Degustações, demonstrações e ofertas com prazo precisam de capacidade, estoque, segurança e condições claras. Meça visitas adicionais e margem, não apenas movimento.
Fachada e materiais
Sinalização deve facilitar localização e leitura. Distribuição de flyers precisa respeitar regras locais e ter mecanismo de atribuição, como cupom ou pergunta no caixa.
Fidelidade
Uma cartela pode acompanhar quem volta depois da primeira visita. Ela não transforma proximidade em venda nem é adequada a qualquer frequência de compra.
O que medir
- visitas por canal;
- clientes novos;
- CAC;
- conversão em compra;
- margem;
- segunda compra;
- custo de eventos, descontos e prêmios;
- reclamações e descarte de materiais.
Transforme proximidade em hipótese mensurável. O Selinho do Zé pode registrar recorrência após a compra; aquisição local exige métricas próprias.
